新修订《浙江省广告管理条例》9月起实施
食品广告不得宣传特定保健功能

2020-08-29 14:44:43来源: 中国食品报网

  本报讯  9月1日起,新修订的《浙江省广告管理条例》(以下简称新《条例》)将正式实施,重点对绝对化用语、虚假广告、类别广告以及发布形式等做出进一步规范要求。

  新《条例》对“广告中不得使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’以及其他词义相同的用语直接或者间接地介绍所推销的商品或者服务”这一规定中的绝对化用语不能一刀切,如使用“首家”“最早”等表示时空顺序的用语;使用“本公司最新产品”“本产品顶配款式”等表示自我比较的用语;使用“消费者满意第一”“顾客至上”“力求最好”等表示经营理念和目标诉求的用语;使用按照法律、法规和国家有关规定评定的奖项、称号或者按照国家标准、行业标准认定的商品或者服务分级用语,不认定为违反前款规定。

  同时,新《条例》严格禁止各种变相发布广告行为,细化了以新闻报道形式变相发布广告,以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告,以公益广告名义变相发布商业广告的认定标准,明确了互联网新闻信息服务提供者、互联网信息服务提供者的概念,补充了以公益广告名义变相发布商业广告的法律责任。对于一些特殊类别的广告,如保健食品以外的其他食品广告不得宣传其具有特定保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能。

(刘小鱼 通讯员赵文琼)


  责任编辑:赵洋艺  审核:郑莹

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