健康中国新势力,新希望乳业鲜奶节背后的"领鲜"密码

2020-09-22 15:23:07来源: 中国食品报网

健康不仅是个人发展的前提条件,也是民族昌盛和国家富强的重要标志。尤其是在今年疫情的大背景下,人们对健康生活的需求不断提升,国家也着力加大了对基层卫生健康建设的投入力度。而作为社会的重要有机组成部分,许多民族企业也投身到了这一事业之中。今年9月19 日,新希望乳业举办了一场以旗下"24小时鲜奶"产品为核心的鲜奶节,将健康科普,饮食知识,"领鲜"产品等内容以直播、趣味实验、现场品尝等方式传递给了城市消费者,开创了"鲜奶节"的健康倡导新鲜模式。

鲜奶节,共创"领鲜"代言

2020年是践行《"健康中国2030"规划纲要》的关键一年,根据部署,在"共建共享、全民健康"的战略主题下,全国社会组织、各行业和群众需要形成强大合力,在今年完成国民健康素养水平、健康产业体系等战略目标,919鲜奶节正是这样一个共建共享的极佳案例。

作为一家以推广优质低温鲜奶为己任,并在社交营销端有着丰富经验的城市型乳企,新希望乳业在企业社会责任和消费者需求的双重推动下,开启了"919鲜奶节"全民征集代言人计划,从24小时鲜奶的主力消费群体都市新中产切入,并洞察到这一人群在鲜奶的选择上更为看重营养健康指标,对生活有着较高的期望和要求,时刻保持"领鲜"态度。相比健康知识的常规宣贯和教育,这些妈妈们自有的社交网络和健康态度更具有感染力,也更加真实。为此,新希望乳业在八座城市同步展开了"新鲜代言人"征选计划,让城市的辣妈们参与到竞选"24小时鲜奶"代言人身份的鲜奶节活动中,把健康生活理念传递给更多人。通过这样的新鲜互动形式和自己在城市圈的影响力,新希望乳业带动了大批辣妈加入到了"健康中国"的共创队伍中,在潜移默化中完成了对健康饮奶理念的推广。

同时,为了让健康助力更加全面。新希望乳业还在活动期间成立了"新鲜联盟",通过和小龙坎、火星人教育、言几又、饿了么这些横跨吃喝玩学用等多个领域的品牌联盟互动,品牌自身的健康饮奶理念外延进一步扩大,也带动了更多企业伙伴加入到了"领鲜"健康普惠体系之中。919鲜奶节当天的现场互动和趣味知识展示,更是以群众喜闻乐见的方式,将营养知识进行了有效传递。

在919当天的成团仪式上来自成都的新鲜体验官表示:"新鲜是一种态度,我愿意用我的故事,传递这种健康向上的态度,为更多宝宝和妈妈推荐健康的低温巴氏乳品。"这种来自消费者的信念和凝聚力,成为了新希望乳业最好背书。

"鲜活"态度,健康中国新势力

在带动行业和消费者"共创共享"的背后,是新希望乳业自身的"鲜活"实力。为了让消费者喝上更新鲜健康的乳品,新希望乳业是全国首批开始推广低温巴氏乳产品的企业之一。虽然低温鲜奶需要更加严苛的生产、运输和保存环境,销售也会受到"新鲜"半径的限制。新希望乳业没有改变这条差异化的道路,从自建生态牧场,自建冷链工厂,新希望乳业围绕着城市打造出一个个新鲜生态圈,将巴氏鲜奶从牧场直送到每个家庭的餐桌。十几年里,新希望乳业先后整合了14家地方乳业品牌,确立了以巴氏奶为核心的"鲜战略",并从一家区域乳企成长为全国性的城市型乳企联合舰队,成为国内低温鲜奶风潮的引领者之一。2011年,新希望乳业首次颠覆行业传统,推出了 "24小时鲜奶",当天售卖完毕。这一全新产品形态也成为了新希望乳业"鲜战略"的最佳展示,同时也开启了24小时鲜奶的行业风潮。作为"24小时鲜奶"的第一代"产品经理",新希望乳业董事长席刚在鲜奶节现场回忆起当时的故事:"供应链上下都觉得不可能,那我们就自己做。我们从研发、冷链、市场的同事们都群情激昂,希望能过打破鲜奶的时间限制,倒逼行业进步,中国的鲜奶一定要做到最好"

近年来,新希望乳业开启了以科技探索"鲜活"的步伐,将标准提升到国际和未来层面,建立"四洲四国"的科研基地,不断提升乳品健康标准。2020年,新希望乳业在疫情期间对"24小时鲜奶"进行了鲜活升级,选取优于欧盟标准的特优级奶源,并在全程冷链条件下运抵工厂,再以75℃、15秒的技术进行低温杀菌,最终成品的活性营养物质得以充分保留。

正是这种在国民健康产业领域不断"领鲜"的态度和对健康理念的传递,让新希望乳业成为了推动健康中国事业的新势力。产品领鲜,观念领鲜,品牌领鲜的民族企业以自身的供应链和消费群体,引领了自下而上的新鲜健康风潮。在一杯鲜奶背后,展现出了坚持政府主导,社会、个人积极参与,人人享有的健康中国新风潮。

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