中国农交会再升级:
更大规模、更多观众、更有影响力的市场化国家级大展

2020-08-07 18:56:30来源: 中国食品报网

  【引言】

  从去年开始,中国农交会进行了市场化改革,改革后的农交会规模更大、吸引了更多专业观众关注、更加贴合农产品市场需求,也成为很多政府和企业进行品牌发布的首选舞台。

  中国国际农产品交易会(简称:中国农交会)是经党中央、国务院批准,由农业农村部主办的重点打造品牌农产品国家级展会平台,是中国颇具权威性与影响力的市场化国家级大展,目前已经成功举办十七届。2020年11月27-30日,第十八届中国农交会将在重庆举行,预计成交额从去年361亿,再次放大到超过400亿。

  2019年是中国农交会 市场化改革的第一年,得到了众多专业观众的首肯。 2020 年第十八届中国农交会将完全市场化运作,会成为具备更大规模、更多精彩内容、更有市场针对性的国家级农业展会。

  一、规模更大、连续两年大增

  中国农交会展会面积连续两年大幅增长。今年的展区面积同比上一年增加了超过50%以上,从13万平方米扩大到20万平方米,继续逆势上涨。

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2019年农交会展商、观众入场

  二、品类更齐、全品类一站式

  今年重庆农交会的展商数量在去年基础上增长1/3 ,将首次历史性的突破10000家大关。更多参展商带来更加丰富的新产品、新技术,好产品、好项目,打造全品类一站式采购的综合性农业展。

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  三、采购商更多、销售渠道更多样性

  市场化改革后的农交会,加大了邀请采购商的力度。采购商覆盖农产品全渠道类型,包括全国各大批发市场经销批发商,连锁门店,大型商超,生鲜电商,微商等。 专业观众 预计将实现倍增,将从去年2.3万人上升到5万人以上。

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  四、更灵活,为实效频繁创新

  中国农交会是市场化的国家级大展,具有权威性、专业性和强大的号召力。市场化改革后,展会进一步创新求实,让展会更加落地、更有实效。

  1、在展区规划和展品设置上兼顾推陈出新和因地制宜。今年农交会在重庆举办,就加 入当地特色, 设置了重庆特色的火锅展区 。

  2、在招展方面,除了行业龙头企业之外,展会推出了“ 百市千县计划 ”—— 重点 关注 国内特色农产品主产县 ,聚焦特色地标农产品,比如“中国草莓第一县”东港的草莓,福州福清的枇杷等。坚持“全球资源深化落地产区”实现优质产业资源下沉,将精准资源导入,帮助产区实现销售渠道对接、品牌塑造与推广的打造。

  3、在邀请采购商方面,展会更加注重采购商来源多样性 。展会提前三个月派出百人团队专门到全国各省市县乡实地邀请采购商,加大线下商超、生鲜店采购商的覆盖式邀请。在加强传统采购商邀请外,今年农交会将会大大加强了线上电商采购 商邀请工作,社区团购、带货达人、大微商等网络采购商,将成为今年农交会的一道新风景线。

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  4、中国农交会对展商服务上大胆创新。农交会深耕农产品全产业链,客户服务不局限于展会4天,可提供365天、全时段的产业服务, 如媒体服务、品牌推广、产品销售对接等。

  五、专业务实、展商回签率创新高

  农业农村部和重庆市人民政府主办,深入全国省市县乡的地毯式360度邀请采购商、创新的展区和展品设计,全方位的展商365天增值服务 …… 灵活多样、求实创新,为今年中国农交会带来了良好的口碑和影响力 。

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  作为农业农村部唯一主办,每年11月下半旬举办的大型农业展销会,是农业人士以及各相关部门领导每年关注的年度盛事,对农业的发展起着不可忽视的作用。去年农交会首次尝试市场化改革更是取得了良好的口碑,截至发稿日,去年展商的回签率已高达86%。

  为何农交会能有这么大魅力?农交会会务组工作人员解释,目前农交会可以发挥以下作用:

  一、化渠道,直达全国

  1、 中国农交会是国字号展会,由农业农村部主办 ,各地政府、农业部门、商协会也积极组织当地采购 商前往展会进货 , 采购商来自全国每一个区域。

  2、 中国农交会有十七年办展历史,每年轮流在各省省会城市举办。参加中国农交会,既可以把生意“做到全国”去, 快速 铺开搞大;又可以把生意“做透当地”去,把业务做深做透做到位。

  3、中国农交会市场化后,组织采购商的力度进一步加强:展前三个月内派出 1 00多名邀观专员, 精准到每一个省市县乡 邀请 传统采购商,同时 加大线下商超、生鲜店采购商的邀请力度 。

  4、除了传统渠道外,展会加大对线上电商采购商邀请工作。社区团购、带货达人、大微商等网络采购商数量大增 。

  总的来讲,最权威的展会平台,全产业链的展品,确保农交会的采购商又多、又准, 覆盖面广、来源多样化。有利于参展商优化渠道,渠道多元化。

  二、增加销量,节省费用

  展会采购商精准、人多、构成丰富、来源广、合作意向浓,能显著提升参展商的销量,提高成交率,节省费用。

  同时中国农交会在年底,恰好是参展商组织经销商年会、年终总结会、客户答谢会的好时候。企业参展,一来可以通过展会和同期的经销商活动,提高订货量;二来完成年度招商的同时,做个年终总结,以更好的计划和动力迎接春节旺季、为赢得明年全年的市场创造条件。

  三、做强品牌,扩大知名度

  首先,中国农交会是市场化的国家级农业综合展,参加农交会的很多是世界500强、中国500强、央企及地方国资、其它知名的大企业、快速成长的创新企业、特色企业。与优秀企业一起同台竞技,有利于品牌建立和强化。

  其次,中国农交会对参展商设置了准入门槛,确保农交会的参展商具有良好的信誉和相应的资质,同时展会对展品实行品质筛查、精准溯源。在采购商的心目中,参加中国农交会的企业都是放心企业。

  再有,参与每届中国农交会全程报道的媒体,规模和数量都是农业类展会中最强、最多的。农产品企业到农交会参展,得到知名媒体专访和报道的机会很多。

  最后,中国农交会对参展企业有一系列的品牌传播计划,同时也有展前、展中、展后360全维度全景式的展商报道,这些都给企业参展做响品牌,扩大知名度创造了条件。

  四、做硬团队,促进专业化

  参加中国农交会有很多龙头和创新企业,它们带来的不只是创新的产品,还有更广阔的行业视野、更新颖的运营理念和更专业的服务模式。

  企业参加中国农交会,是与“强者”同台竞技的好机会。参展可以让团队增长见识、扬长避短、促进专业化,有利于企业激励团队斗志,打造专业团队。

  弯道超车,疫后转危为机

  今年很特别,从全球范围来看,国外新冠疫情和蝗灾持续影响,给大量国外企业造成了打击 。 但是我国疫情控制得力,农业迎来疫后加速复苏的机遇 ,国内农产品企业,正迎来扩大内需、进口替代、加大出口等三大风口。参加中国农交会这样的国家级农业展会,一次性抓住三个风口,是 化危为机、布局明年的不二首选。

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