高端白酒政务消费紧缩 中低端白酒未来受宠

2013-11-01 10:16:36来源: 大众网

  最近,中共中央政治局召开会议,审议并同意印发《党政机关厉行节约反对浪费条例》。条列指出,要以刚性的制度约束、严格的制度执行、强有力的监督检查、严厉的惩戒机制,切实遏制公务支出和公款消费中的各种违纪违规违法现象。这无疑对于高档白酒也是一种变相的打击,不过从长远来看,这种做法对于白酒走向普通消费者,中低端的消费是有好处的。
  高端白酒政务消费紧缩,名酒企也开始重视中低端酒市场。而从近期披露的三季报来看,高端酒普遍下滑,中低端却有小幅增长。但是,鲁酒某高层认为,多家酒企发力大众酒、商务消费等市场效果还有待观察,从目前来看,商务消费对白酒消费容量的贡献还非常有限。
  针对这种说法,有不同声音说到,商务消费与政务消费是不能分开的,三公政策限制的不仅仅是政务消费,商务消费也受到很大影响。政务人员不敢喝酒了,企业还会送酒吗?还会宴请他们吗?企业的招待费用及公关费用,政务这一块是非常大的支出。
  三公消费的受限,高端白酒的断崖式下滑,城镇化的推进,反而促成了普通价位的小酒兴起。只是此时的小酒不再是二锅头这样的老概念,而是更为时尚更为接地气。知名白酒营销专家梁显彬表示。
    记者获悉,今年中秋、国庆期间,高端白酒回收生意比往年缩水一半,而且回收价格也比往年低了20%左右。“没有人卖,根本做不成生意,准备改行了,还不如做个小超市。”泺源大街一位长期从事高端白酒回收的老板无奈的对记者“抱怨”。
  “其实这对于白酒从畸形营销,走向市场化还是有帮助的。从机关单位走向普通消费者,让白酒真正的进入寻常百姓家”好酒网的酒水负责人赵宇说到。前十年高档白酒市场的表现可以用疯狂来形容,造成了大量的价格泡沫。高档白酒的所谓“繁荣”很大程度上与公款消费有关。可是当“廉政风”吹来,高档白酒便失去了公款消费这一重要市场。现在一切都要按市场规律进行合理调节,才有利于行业的长远、健康发展。同时,高档白酒的价格的“水分”将逐渐被挤出,高档白酒价格会逐渐回归市场,这也会让白酒消费更趋于理性。与其说这是白酒市场的下行,不如说是理性回归。
  总之,虽然今年来业界普遍反映白酒销售量下滑,但市场需求仍然存在,而且有很大的提升空间。中央八项规定出台以后,高档白酒消费回归理性,普通消费者更加注重品质、健康。因此,未来中档品牌白酒可能会成为行业一个新的销售制高点。
0
0

我来说两句