丹麦奶粉 Mille在华开启双品牌精细化运作

2019-07-30 10:25:39来源: 中国食品报网

  本报讯 (记者杨晓晶)日前获悉,丹麦奶粉品牌Mille旗下品牌蜜儿乐儿将在中国推出新品“至萃”。据介绍,蜜儿乐儿将主攻二线以下市场。自此, Mille开启麦蔻和蜜儿乐儿双品牌全新操作模式:两个品牌将根据自身的精准定位,正式开启精细化运作。

  Mille通过对市场调查发现,中国父母非常关注产品在促进肠道健康、视觉发育、智力发育方面的作用,并针对此推出新品蜜儿乐儿至萃。

  除了新品至萃,接下来,蜜儿乐儿有机系列新品也将陆续在欧洲市场率先亮相(欧洲品牌名为Meela),明年还计划上市婴幼儿特殊配方奶粉,今后还会向非牛奶粉产品线进行尝试性延伸——由此,蜜儿乐儿的产品矩阵已次第铺开。

  Mille旗下双品牌都在积极拓展产品线,以覆盖更多的受众群体。与蜜儿乐儿一样,麦蔻也在探索新品,推出了孕妇粉和儿童粉,从年龄层上做延伸布局。

  在食品安全方面, Mille的食品安全体系不仅同时满足中国国家标准、丹麦国家标准、欧盟标准,而且工厂也已获得HACCP认证,以及全球食品安全倡议(GFSI)的FSSC食品安全体系认证。


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